送你十万朵栀子花：一场从武汉出发的城市联动

进入初夏(chūxià)，栀子花香在武汉的街头巷尾如约(rúyuē)而至。在武汉人心中，栀子花香更像是这座城市的符号，也是童年深处的城市记忆，“栀子花香了，夏天也就(jiù)来了”。 三年前，武汉市文化(wénhuà)和(hé)旅游局首次(shǒucì)以“送你十万朵栀子花”的方式，将这种城市(chéngshì)气味具象化为行动。人们走在街头收到一束栀子花，把它插在瓶里、别在头发上，拍照发朋友圈——久而久之，这场由武汉文旅主导的城市活动，成了“城市记忆”的一部分。 今年(jīnnián)5月24日，栀子花香再度如约而至。不同的是，今年的花香蔓延(mànyán)至长江中游四座城市，武汉、长沙、南昌、岳阳四地文旅局联合发起，同步推广“花香迎夏”的城市节奏，用共闻一阵花香的方式(fāngshì)，拉近城市与(yǔ)人的距离，也连接城市与城市之间的情感。 今年的活动不仅有更(gèng)大规模的城市参与，也吸引了更多品牌共建者参与其中。在武汉江汉关主会场，由武汉市文化和旅游局主导打造的“限时(xiànshí)栀子三件套”——4米高的巨型栀子花装置(zhuāngzhì)、花瓣斑马线、栀子安全岛，营造出一组浪漫而鲜明的街头(jiētóu)花香场景，成为活动期间最具打卡(dǎkǎ)热度的城市氛围。 作为连续三年参与活动的武汉本地品牌，爷爷不泡茶通过视觉装置合作、场景(chǎngjǐng)共创等方式参与其中，以“街头开花”的形式表达对这场送花(sònghuā)行动的共鸣。在长沙、南昌等联动城市，爷爷不泡茶也围绕栀子花主题同步推出传播内容。在活动现场(xiànchǎng)，爷爷不泡茶带来的“空山栀子”花香(huāxiāng)茶饮除了栀子香气外(wài)，夹杂着浓郁的奶香(nǎixiāng)和茶香，让很多市民、游客纷纷驻足，拿起试饮杯品尝了起来。 2023年起，爷爷不泡茶以武汉为(wèi)起点，通过聚焦“花香+茶底”的(de)产品路线，在全国(quánguó)逐步推进(tuījìn)门店布局，并在多个省份构建起以区域公司+本地加盟商为基础的增长体系。爷爷不泡茶一直强调“花开全国”的节奏感，不是盲目扩张，而是基于区域文旅环境(huánjìng)、消费者口味与(yǔ)门店能力的共识推进。在此次活动之外，爷爷不泡茶也与海南、山东、湖北等多地政府及文旅机构展开深度合作。 来源：新民晚报(xīnmínwǎnbào) 作者：金志刚